El brief es la fase más importante de cualquier producción audiovisual — y la más descuidada. La mayoría de los problemas en rodaje tienen su origen en no haber pensado bien el proyecto.
1. ¿Para qué existe este video?
¿Qué querés que pase después de que alguien lo vea? ¿Llamar? ¿Confiar? ¿Comprar? Un objetivo por video.
2. ¿Quién lo va a ver?
Una persona específica, no «el público general». ¿Qué sabe ya sobre vos? ¿Qué le duele?
3. ¿Qué querés que sienta?
La emoción precede a la acción. Una emoción central: confianza, inspiración, urgencia o identificación.
4. ¿Qué te diferencia?
No «calidad y compromiso». ¿Qué hacés que los demás no pueden o no quieren hacer?
5. ¿Dónde se va a usar?
El canal define el proyecto: Instagram Reel, YouTube, Meta Ads o presentación corporativa.
6. ¿Cuál es tu presupuesto real?
Sin esto, no hay propuesta correcta. Todo rango es válido — lo que importa es la transparencia.
7. ¿Tenés referencias visuales?
Links de videos, marcas o palabras que describan el estilo. Reducen malentendidos a cero.
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